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“冲锋衣 口罩 半框眼镜 微分碎盖=男子*的医美。”

最近，短视频又盛行起了一股潮水：不少男女玩起变装，前一秒照样闷骚宅男，后一秒立马化身酷炫型男。

网友大变身，让冲锋衣这个产物，一夜之间火成了顶流。

已往的冲锋衣，照样被年轻人冷笑的外卖小哥同款。

现在的冲锋衣，摇身一酿成了时尚单品，不仅网红博主都爱穿，还成为不少时尚秀场妥妥的C位。

冲锋衣的火爆下，相关的生意也变得炙手可热。

抖音冲锋衣上半年就卖了11个亿，冲锋衣品牌骆驼在今年上半年，冲锋衣卖了快要8亿。主打羽绒服的波司登、主打防晒衣的蕉下都在努力结构冲锋衣。

冲锋衣的价钱也是水涨船高，你可能想不到，一件薄薄的冲锋衣，能卖到上万块，比羽绒服还贵。

高价冲锋衣，为何在今年能云云嚣张？

1、种种狠活堆料：

仿鲨鱼皮 石墨烯 智能控温...

能卖出高价的缘故原由，照样冲锋衣在人们生涯的存在感越来越强。

知乎上有人问，为什么现在都盛行穿冲锋衣了？

一个高赞回覆是，“冲锋衣是任何人都可以上身且谁穿谁帅的服装”。

最初的冲锋衣热，着实很大收获还要归结于始祖鸟。

几年前，始祖鸟在全球一夜爆火，代购能称谓自己一声“鸟总”，消费者也自诩为“鸟粉”，就连标志性logo都有专属昵称，也带火了冲锋衣这个品类。

种种鬼畜淋浴测试，让人们意识到：原来再好的防水服也比不上一件冲锋衣来得着实。

与此同时，眼红始祖鸟的吸金能力，让越来越多的人加入冲锋衣雄师。

海内有冲锋衣生产及谋划企业跨越8000多家，冲锋衣市场规模在2019年到达339.87亿元，预计到2025年将到达574.5亿元。

为了让风口落实为真金白银，不少品牌都最先高调卷狠招。

和防晒衣一样，冲锋衣也少不了种种狠活和堆料。好比始祖鸟冲锋衣的面料大部门接纳GORE-TEX面料；安踏旗下的冲锋衣系列经由107道工序，防风还能排湿；北面也在自研DryVent科技面料。

这么多的英文字母，着实就想表达一个意思：防水又防风。

在种种内卷之下，光讲面料显然还不够稀奇，为了体现产物的高科技，现在品牌是种种意想不到的狠活都加上，甚至走向种种离谱的画风。

有的冲锋衣，号称添加石墨烯，主打一个保暖卖点。

为了体现暖，拿灯泡接触衣服都能亮。

有的更是带头攒起了高端局：智能控温。用手机就能操作，还能精准调治温度。

只要能卷的都得加上，加仿生鲨鱼皮、加陶瓷内胆、加荧光，晚上还能闪成显眼包的那种。

为了体现防水性，不少品牌起了一个相当形象的观点：“仿荷叶拒水科技”，一听就很有画面感，衣服外面就像荷叶一样滴水不沾。

云云一来，一个冲锋衣，即是行走的暖身宝 雨衣 防护衣，功效云云多元化，显然足够配得上高价。

2、万元冲锋衣，还想干倒羽绒服

这两年，冲锋衣的逆袭，可以说是活成了爽文男主。

着实最初的冲锋衣，照样小众探险驴友、外卖骑手的心头好，甚至许多人都不知道冲锋衣是什么，显然市场规模很有限，价钱空间也有限，几十块的价钱是常见。

然而现在的冲锋衣，野心越来越大，不仅瞄准更宽大的白领群体，老小通吃，甚至价钱也来到了万元位置，还想干掉羽绒服。

在小红书上，冲锋衣好像成了流量密码，相关的条记足足70多万条。

冲锋衣并不是新鲜事物，为何今年冲锋衣能火的一塌糊涂？

1.过分宣传，制造场景焦虑

跟防晒衣差其余是，防晒衣是刚需，但冲锋衣并不是。

冲锋衣的降生，就是为了抵御恶劣的户外场景。

为了让产物卖出去，许多品牌往往会强调户外环境的恶劣，而且着重向用户科普什么才是好的冲锋衣：

防水防风性能必须足够强，好像衣服不能防风防水，就没资格出门。防水指数越高，产物也就越贵。

效果，有的人冲着种种夸张宣传买了冲锋衣，到了暴雨天，被全身浇个透。

遇到极寒天气，一件加了绒的冲锋衣，显然也没羽绒服能扛。

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尚有的人冲着种种性能买回来，回抵家发现并欠好穿，由于太过重视防风性能，面料太硬被硌的全身疼。

出去玩，若是没遇到恶劣天气，一件不透气的冲锋衣也成了肩负。

有专业人士曾一针见血，防水并不代表就能防暴雨，“若是不是去海拔四五千的地方，就没需要买上千块的冲锋衣。”

2.和潮水挂钩，蹭上“旅游”风口

已往冲锋衣不被年轻人接受，主要是外表太土，而且穿起来很容易显胖。

以是，许多品牌绞尽脑汁，最先注重剪裁、注重搭配，主打的卖点是“穿着不肥，还能显瘦。”

让冲锋衣与美挂钩，场景也从野外攀缘酿成了户外旅游，品牌针对冲锋衣的研发，许多都集中在外观的设计。

好比骆驼有一款冲锋衣，还获得了德国慕尼黑ISPO全球设计大奖，频仍登上走秀现场。

尤其是到了秋季，无论City Walk，照样露营，冲锋衣都能成为标志性单品。

种种网红穿着冲锋衣的摆拍，讲求的是一个出片，甚至被人称为“时尚圈的新顶流”。

冲锋衣 鲨鱼裤，就成为许多网红的户外穿搭新标配，已往嫌它土的人，现在反而都穿它臭美。

哪怕穿着不够恬静，为了跟上潮水，也会有不少人买单。

3、一戳就破的高价噱头，冲锋衣也该去去了

着实，天价冲锋衣，并不是智商税。

动辄几千的始祖鸟，到现在还能“一鸟难求”，主要在于手艺够硬核。冲锋衣行业中，户外适用性让这个领域的面料、工艺都比寻常服装赛道要严苛。

而且一件好的冲锋衣，成本简直是高。

好比始祖鸟冲锋衣的面料大部门接纳GORE-TEX面料，这是天下最*的防水面料，成本也是*，仅此一项，就注定接纳GORE-TEX作为面料的冲锋衣廉价不了。

此外，种种细节如防水拉链、腋下拉链设计、可拆卸的防风裙设计也都是增添成本的需要项。

甚至业内人士都坦言，做冲锋衣就是个“艰苦不讨好”的生意。那为何还会有云云多的人疯狂进军冲锋衣？

驱动力来自于户外这个大风口。

这几年，服装品牌都不太好过，整个服装行业低潮下，户外却成了忧伤的清流。

去年618，全网消费成交额中，运动户外品类全网销售额达249亿元，同比增进约9%，紧随家用电器、美容护肤，成为全品类第三。

露营装备，多地“一篷难求”，艾媒咨询数据显示，我国露营营地市场规模2022年增速达18.6%，市场规模达354.6亿。

钓鱼装备也火了。中年男子的兴趣，让不少渔具店又死去活来。有的店最近两个月的销量，就遇上了往年一年。

借着这个风口，冲锋衣也从户外走向了一样平常，重大的风口下，始祖鸟吃到了*波盈利。

蛋糕大了，有的企业却乘隙混水摸鱼。

有某地消费者协会公布的冲锋衣对照试验效果显示，50件样品中，有近四成样品的功效性名存实亡。

其中，在产物页面上标注了冲锋衣名称的产物共计37件，昭示执行冲锋衣尺度的样品22件，仅昭示具有功效性的样品只有11件。

也就是说，许多产物蹭着冲锋衣的噱头卖出高价，却并没有冲锋衣的功效，在材质、工艺上大缩水，冲锋衣就成了暴利生意。“就是披着冲锋衣title的风衣。”

有的纵然功效昭示了，重营销轻研发也是许多玩家的通病，引发不少人对高价冲锋衣的疑虑。

固然不是说每个玩家都存在噱头泡沫，这两年，波司登、安踏都杀到户外市场，在疯狂的手艺内卷下，为户外探险之外的功效越加越多。

始祖鸟就不用说了，2022年，安踏体育研发流动成本比率上升0.1个百分点至2.4%，约合近13亿元，探路者的研发用度也是逐年上升，这两年从0.42亿涨到0.59亿，光今年上半年就增进了53.29%。

在它们的起劲下，用户为了探险以外的恬静、颜值等卖点付费，也逐步成为理所应当，与此同时，冲锋衣的价钱一年比一年贵。

究竟，冲锋衣不再是单纯的冲锋衣，而是“时尚 科技”的代名词，自然也成了产物价钱的最强推手。

结语：

着实，高价冲锋衣并没有问题，主要的是高价能让用户佩服。

好比许多人说，贵是我的问题，不怪始祖鸟。

现在，冲锋衣一样平常化，已经势不能挡。

行业在进化，始祖鸟也很难一直吃老本。

随着人们对户外运动的认知和介入度增添，冲锋衣越来越民众化，这是好事。

由于始祖鸟的海内学徒越多，瞄准的痛点差异，人们可选择的余地也越多，以至于关于怎么选冲锋衣的攻略，网上都有种种小看链，其中国产物牌的身影越来越多。

图源：小红书

海内的品牌多卷一卷，研发出更靠谱的产物，使用户穿的更恬静，让始祖鸟不再成为冲锋衣的*选择，你我也能少交一点品牌溢价。

不想被偕行落下，就必须拼研发，卷手艺，回归用户体验本质。

光靠噱头撑不起风口，唯有产物力才气一招制敌。