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已往四年时间，良久没有听到“鸡汤女神”咪蒙的新闻，一则短剧的火爆，再次引出了背后的昔日鸡汤霸主。

克日，主打复仇的古装短剧《黑莲花上位手册》上线后在短时间内上架、下架，引发业内外一片哗然，咪蒙又被动地博了一次眼球。

《黑莲花上位手册》是一部主打庶女复仇的古装小程序短剧，讲述了女主角被家中亲人种种折磨后，乐成复仇的故事。

该剧11月16日上线后就引爆流量，24小时充值到达2000万元。穿透该剧的工商信息，真正的出品人，正是咪蒙。

不外，因流传色情暴力等信息，该剧很快下降，但咪蒙的团队很快又上架了另一部短剧《李特助云云多娇》。但该剧很快下架，疑似台词情节涉嫌擦边。

屡禁屡战，咪蒙为了什么？

节点财经获悉，《黑莲花》制作成本仅200万，然则却在24小时内撬动了跨越2000万真金白银的入账，这才是短剧爆火的真实逻辑。

01 一本万利，霸总短剧的开启造富

突然爆火的赛道，早已有了迹象。

小红书上，有号称导师的人开讲“若何撰写吸引流量的短剧剧情”。这类培训售价从999元到1699元不等。买单的人不在少数。

詹宫是业内一名编剧，已往她主要从事电视剧编剧事情，但这几年文娱产业不景气，她所在的公司最先涉猎短剧。“我自己的明晰，短剧就是已往‘脑残文’‘霸总文’的衍生品。”詹宫看来，随着短视频不停冲刷受众的感官，许多人已经不再喜欢看长篇文字。

已往，业内有不少种田文，女主逆袭文，虽然看的人不少，但在商业模式上，付费难题。将这类文章做成成本低廉的短剧，成为一种*路径。

佟茜是个重度总裁文兴趣者，无论是地铁上、照样事情时，只要有空闲，她就会打开百度云盘看看最新的文。“我尚有很多多少读者群，人人一起分享最新的文。养成系、种田文、霸总文、穿越、重生......种种类型的。”

最近，她不再执着追更新，而是迷上了在抖音追短剧。“太上头了，基本停不下来，而且狗血越带劲。”“我*看的就是古装女主逆袭。”“最近已经看了七八部短剧了，基本停不下来！”

当前，短剧的题材都对照统一，要害词就是大女主、复仇、逆袭、总裁等。讲述的故事对照简朴，且不需要大制作。“短剧之以是爆火，从受众角度讲，旁观利便，只需要午休时就能刷完，而对于制作单元，成本低，收益大。”詹宫示意。

詹宫所在的公司，团队并不大，但因介入短剧较早，现在已经收割了相当的财富。短剧行业的造富神话不少，之前就有小程序短剧用十几万元成本拿到了万万元的分账。

尤其是一些小程序上短剧，成本更低，一样平常而言，100集短剧，每集时长在1—2分钟内，前10—15集免费，之后的剧集则会收费，由于一集收费在0.8-1元，也被称为“一元剧”，纵然有充值优惠，想要看完一部短剧也需要50—80元。

这些短剧收费不低的短剧，成本却不高。詹宫告诉节点财经，一部短剧成片最快可以在半个月内完成，一些小公司一个月就能产出20多部短剧，“1万就能买个剧本，拍摄成本可能都不到10万”。

咪蒙的《黑莲花上位手册》上线24小时，入账2000万，但成本只有十分之一。

细看成本，詹宫算了一笔账：

首先，剧本。

一样平常而言，剧本1万块钱上下就能买单，一些公司也会招聘写手，根据剧本集数付费，好比一集剧本500字，100元-300元不等。写100集，用度在1-3万不等。

“这种价钱对编辑而言，险些就是要饭价，然则由于对于质量要求不高，主要就是把最热的剧情套上新的名字，多点反转就行。以是现在写剧本的都是兼职，其中不少是大学生、全职主妇。”詹宫直言，“对于在线写手而言，他们每个月可能同时操作多部剧情，这个价钱则在可以接受的局限内。”

其次，拍摄和演员成本。

不少短剧公司都有相助的承制方或者自己的剧组。这些剧组大多漫衍在横店、长沙、成都和长春等非一线都会。拍摄一部100集的短剧不跨越一周，最快只要3—4天，不停压缩拍摄成本。

在演员方面，男女主的片酬也就在1000-3000元/天，群演100元/天。一些都市剧为了压缩成本，租一周独栋别墅，然后天天拍摄10余个小时。一周就能完工。

“这样算下来，一样平常短剧10万块钱就能拿下，好一点的20万，像咪蒙那种已经算大制作了。”

02 逃不出的买量

半年卖货2.5亿，比东方甄选更有野心的对手来了

有了超额回报作为条件，短剧市场是否万无一失了？

事实也并非云云。

有两个潜在风险成本，通俗的明晰*种风险成本：剧情太差，没人看。

从现在短剧的分账方式看，介入短剧制作的主要有短剧制作公司、播放平台以及承制方（现实的制作人）。

从相助看，*种是分账制度。根据某个协定好的份额分账。短剧制作公司以及平台，给承制方保底收益，这部门用度着实不会太高，承制方在这个链条里处于末尾，最不赚钱的那端，若是剧情收益好，会适当给更高的提成。一些承制方通太过成也赚到了大钱，情形好的时刻，一周就能进账百万。

第二种就是直接买断。

制作公司和平台，直接给一笔款，买断剧情。这种方式，承制方得不到后续分成。

第二种风险成本：买量。

说来说去，短剧照样在平台上播出，已往电视剧买量的那一套，现在也照样如法炮制到短剧上。有些时刻，买量成本占总票房跨越8成，甚至9成之多。

若以影视行业的视角来看，买量即宣发，相较于影戏30%到50%的宣发成本水位，做小程序短剧的投入要高一个量级。

说白了就是投信息流广告，谁能有足够高的曝光度，谁就能成为爆款。

不外，随着短剧行业不停生长，买量也逐渐有了规则和“含金量”。“现在买量，需要卡死出价，若是首日不回个90%，后续基本会亏。”詹宫告诉节点财经“做付费短剧买量，最焦点的是从拿到剧到这部剧生命周期竣事的整体效率把控。这个玩法，已经有很高的门槛，若是自己自己没有壮大的买量团队，慎入。”

据剁椒Spicy援引业内人士新闻，短剧买量成本约莫占到总票房的80%到90%，投放ROI基本在1.1到1.2左右——即投入一元买量，可换回1.1到1.2元的收入。简而言之，短剧变现高度依赖买量投流。这一靠山下，在短剧行业，短剧投放，已经是最火的岗位了。

但现在，另一层潜在风险浮出水面，为了袭击不规范的短剧，各家平台都出台了日趋收紧的羁系。

03 羁系趋严，短剧盯上外洋碉堡

今年4月中旬，快手、抖音和微信接连公布了对小程序短剧的规范治理通告，处置下架了近2500个短剧小程序，虽然不少公司又陆续复制上架了新的小程序，但现在在三个平台搜索相关的小程序，已经搜索不到内容，用户只能通过投流广告和用过的小程序进入。

《黑莲花》虽然赚钱效应*，但上线不久就由于“极端复仇”被下架，11月21日， 微信、快手、抖音相继公布《下架<黑莲花>的通告》。通告指出，该剧下架缘故原由为“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非看法，损坏平台优越生态”。各平台声明，此轮治理将严肃袭击色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗、不良价值观等违规内容。

除了增强羁系，各平台也在推出更严酷的准入审核机制。

以抖音为例。

11月23日，抖音巨量广告要求，举行短剧推广的广告主必须有三种证件，即《广播电视节目制作谋划允许证》、《增值电信营业谋划允许证》、《信息网络流传视听允许证》或《网络文化谋划允许证》。

此外，抖音巨量广告还强调，拟投放短剧广告的小程序、快应用、App等应用的主体必须与广告主一致，不支持代投。所谓代投指的是，此前没有资质的投流公司可以找有资质的公司授权举行流量投放。

不仅仅是平台，从去年11月最先，广电总局集中行使3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治事情。停止2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个。

6月1日，短剧还迎来了“允许证”时代，小程序短剧也需要由国家广播电视总局凭证相关审查治理划定揭晓允许证，才气上线播出。这也意味着，曾经小程序短剧用来吸引下沉市场的“狗血”“低俗”剧情会逐步消逝。

就在咪蒙的《黑莲花》被下架后，抖音账号又公布了另一部短剧《李特助云云多娇》。虽然该剧也被很快下架，但足以说明，这类短剧仍然活跃在市场上。面临巨额回报，短剧市场短期内仍然会出现鱼龙混杂的热闹场景。

在短剧刚出发时，也被诸多编剧瞧不上，称短剧服务的是“三保”人群，即保安、保洁、保姆。那时较受迎接的题材是“小人物逆袭”，随后战神、战豪、赘婿等更有爽感的题材被市场验证。随着题材逐渐拓展，越来越多的人愿意为这种*爽剧付费。

已往，那些爽文制造公司，现在也纷纷转型制作爽剧。更值得一提的是，海内审核趋严之后，他们将眼光放得更久远，盯上了外洋爽剧的空缺市场。

“霸总短剧收割西欧”，可能是未来很长一段时间的火爆话题。

（应采访嘉宾要求，文中詹宫、佟茜为假名）