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昨晚东方甄选一场直播，俞敏洪、董宇辉、丈母娘粉三方似乎都获得了相互想要的效果。

一周以来，有关东方甄选小作文的种种新闻愈演愈烈、不停刷屏，网友们都在等着一个灰尘落定的时刻，昨晚的直播，正式给最近的风浪敲下了定音锤。

除了董宇辉同时兼任“东方甄选高级合资人”、“新东方教育科技团体董事长的文化助理”、“新东方文旅团体副总裁”外，商业数据派整理出了以下几个要害的信息：

俞敏洪会为董宇辉确立自力事情室，单独做一个账号IP，包罗不限于，和俞敏洪一起游山玩水、访谈名人、文旅推广、作家访谈、带“丈母娘们”喜欢的产物；

自力账号的收入会计入东方甄选的收入，股东们不用郁闷；

董宇辉短期内仍会介入东方甄选的直播，但不会再高频泛起。

相较职级头衔，确立自力事情室之后，才是真正的重头戏。在直播中，两人一同宣告了未来的设计，简而言之，就是董宇辉会淡出“东方甄选”主账号，围绕文化流传做更多小我私人IP建设。

至此，历经千帆的俞敏洪，终于拿出了他“扫地僧”的手段，完成了一场“一箭多雕”的精彩演出。

对东方甄选的主营营业而言，无形之中“去董宇辉化”已经完成了劈头的前台剥离，还做到了粉丝、股价双双回升。

对粉丝而言，作为此次纷争的焦点战斗力，在董宇辉成为了副总裁之后，直播间刷屏“董总”，大部门粉丝都很知足。

最后，对于董宇辉而言，确立文化向的小我私人事情室，只管没有天价的薪酬，但却是更自主、更理想、更能玉成所有人的事情。

几番操作下来，现在看来，这场杂乱的舆论危急已经迅速平息下来，完成了危急公关的*要务。在这三步之内，我们不得不为俞敏洪的操作叫好。

然则，当我们将视线放到三步之外：东方甄选在董宇辉“隐退”之后、董宇辉在确立事情室之后、新东方文旅在董宇辉到来之后，尚有更多灾题，埋在水下。

01董宇辉，成为“李佳琦”？

既是自力账号的大主播，又是公司的VP级别，董宇辉正在成为一个“李佳琦式”的角色。

之前就有业内听说“董宇辉在东方甄选受到限制较大”，作为大主播却被写小作文的幕后小编当众内在就是一个显示。

在原来的结构之下，董宇辉作为大主播，必须遵守于整个团队的调整，包罗但不限于排班、选品等；

而在未来确立自力事情室之后，只管现在还不知道详细会怎么直播，但类比李佳琦的事情内容，不只在镜头前的表达，也在于面临品牌精彩的谈判能力，直播间内，董宇辉也许透露了一些未来的事情：例如会去天下各地做直播，但另一方面，自力事情室也可能会涉及自己选品、选团队、决议内容......有更大的权力做想做的事情。

俞敏洪和董宇辉劈头聊起了事情室将会以文化、旅游导向为主，在直播间悠闲地最先畅想起接下来的旅行，“谜底在风里，人生在路上。”“去古罗马、古希腊，去古埃及看木乃伊，在金字塔往上爬，在尼罗河上看景物。”

在昨晚的直播中，面临“丈母娘们”郁闷新任命是为了倾轧、榨取董宇辉，俞敏洪还给出了一句举重若轻的准许：“若是有一天，东方甄选和董宇辉离开，这个账号就会是董宇辉的。”

此话一出，更是大有将董宇辉的自力事情室当做内部孵化项目、投资董宇辉创业的姿态。

此外，对于董宇辉自力出去之后，能否“复制”东方甄选，网友们已无需担忧了。

当晚，以新东方文旅为例，在官宣董宇辉入职之后，他的流量实力再次获得了印证。

“我是云云信托，在背后支持的是你。”董宇辉在公司年会上刚刚唱过的歌，在昨日成了十多个文旅直播配合的BGM，单曲循环。

“辛辛劳苦泰半年，不如董先生加入2小时”“想听董先生唱歌的同伙们不要走，我们马上就放”“平时观众都是两位数，我们没见过这么多人啊”浙江、河南、陕西、山西......各个区域的新东方文旅直播间里，人数狂涨，主播们控住不住的嘴角上扬，认真吆喝，喜庆水平堪比过年。

这场升职，终于酿成了肥水不流外人田的流量盛宴。

一如2022年东方甄选意外爆火那一天董宇辉的犹豫，浙江新东方文旅直播间的主播思文也最先激动起来。

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“我们从不会上链接，到之前直播间一百多人在线，已经坚持了泰半年。”她眼眶发红、声音哆嗦，“原本今天病了、在家休息，收到通知董宇辉先生来新东方文旅了，无论若何也要来开播。”

短短三日，撤职孙东旭，董宇辉的升职、任命，俞敏洪的快刀斩乱麻，泰半年默默无闻的新东方文旅也出了名。

在这样的流量影响力之下，放大董宇辉的IP，是放蛟龙入海，让他有了更广漠的天空；不外，对于董宇辉小我私人，连系多个新任职的VP级别治理岗位，也是压力山大。

“宇辉现在介入了治理，涉及到新的平台治理、团队的治理，事情异常多。”俞敏洪在直播间说道。

只管“升职了”，有了更多话语权，会转向做内容、文化流传，但这些美妙的畅想还停留在梦想阶段。距离账号确立的“一个月起”，除了董宇辉说的“等互联网这阵关注平息下来，不想在这声量这么高的时刻开账号，会感受是行使人人的体贴”以外，从0搭建团队、确定垂直详细的内容，仍然是一场浩荡的工程。

与此同时，作为新东方文旅的副总裁，他也会实打实地有更多治理义务，在他被架上治理层之后，这些事情是压力照样舞台，没有人真正清晰。

02“扫地僧”俞敏洪，一箭多雕

董宇辉走向自力，于东方甄选而言，未必是坏事。

如上文所言，董宇辉将逐渐淡出东方甄选主直播间，但作为旗下主播，董宇辉事情室的收入也将归东方甄选所有。

从内容角度来看，确立自力事情室之后，董宇辉事情室、东方甄选、东方甄选自营、东方甄选优美生涯、新东方文旅、东方甄选看天下......从账号矩阵看，想做文化输出的董宇辉事实上和做带货的东方甄选矩阵切割开了。

我们在一文中就曾剖析过，东方甄选为了不把鸡蛋装在一个篮子里，提升平台自力能力，一直在一直地复制“新篮子”，包罗品类赛道、主播团队、销售渠道......忙了两年，一点没歇着。

着实，想要真正乐成去董，需要两步——其一，董宇辉淡出，其二，是淡出后，东方甄选销量、收益有保障。

原先的“去董”，是强硬的、抹杀式的，而现在的“去董”，与昔时“去罗永浩”颇有相似之处，是确立在多方相助之上、另劈蹊径的。

“既不影响东方甄选正常运行，同时给我单独开拓一个账号，保持一定的自力性，把之前的文化基调坚持下来。”董宇辉说到，“21号还会再播一次，之后就会开启对照长时间的休假。”

东方甄选生长以来，董宇辉还提到由于直播间需要做业绩，没有时间讲内容，在这一靠山下，俞敏洪也以为，离开账号能够尽可能地放大董宇辉的价值。

至此，两人在直播间杀青了共识。

但现在气氛越协调，就越证实了东方甄选离不开董宇辉。

“东方甄选经由这件事，市值在我眼里，不只值不了200亿，我以为连50亿都不值了。”此前，微木控股首创人吕晓彤就在短视频中说道，“小我私人IP鲜明的公司，最怕IP有覆灭的风险。没有人能想到李子柒就算不播，也要和微念打到底。”

不看现在市值回升，从久远来看，东方甄选在部门投资人眼中从平台级公司酿成了MCN，本质降级，是一种变向的“贬值”。

而作为MCN机构，在接下来的施展中，大主播董宇辉与东方甄选主直播间，仍然面临着资源分配、流量分流等一系列难题。

例如，在多个矩阵账号开播之后，相互之间是否会造身分流呢？董宇辉带货的农产物与东方甄选直播间又有什么区别呢？在董宇辉的IP影响力云云伟大之下，在东方甄选淡出历程后，流量是否会下滑？

照样以新东方文旅为例，据蝉妈妈数据显示，各个账号们疯狂涨粉、场观飙升，但销量没有大涨。不少人看到董宇辉并没有到达直播间现场，在围观后又脱离了直播间。其中，浙江新东方文旅直播间的人数从2万掉回了5000人左右；而在董宇辉在东方甄选开播后，该直播间人数降到了1000人左右。

除此之外，此次事宜，新东方和俞敏洪已经展现出了被舆论操控的态势，但舆论危急永远不会是偶发事宜，这一次既知足了董宇辉、安置了“丈母娘粉丝”、又短期内让东方甄选不受影响，但下一次呢？

03末端

显然，俞敏洪和董宇辉，都不是疯狂逐利的商人。

前者历经风浪，从久远思量，这次为了让东方甄选成为真正的平台，选择让董宇辉淡出赚钱的东方甄选，转去新账号；后者在这个功利社会，却有着视款项如数字的潇洒，坚持一份文人傲骨，不愿意靠消耗自己赚钱。

而“丈母娘”粉丝们也希望能够尊重董宇辉，不想太过功利的理想初心。

平安渡过了今天是一种胜利，若何面临明天却是接下来的挑战。

无论是东方甄选在董宇辉“隐退”之后，董宇辉在成为副总裁治理层，照样新东方文旅借董宇辉若何发力，一切怎么变、多个账号若何到达协同效应，都要守候时间的谜底。