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移动游戏出海指中国游戏公司研发的移动游戏在外洋上线并乐成刊行的模式。一方面，海内移动游戏市场日益饱和，用户盈利逐渐消逝，且国际市场中存在结构性生长时机，西欧市场移动游戏行业规模增进空间伟大；另一方面，国家及各省市颁布系列政策鼎力扶持游戏出海，游戏出海成为海内游戏厂商新选择。未来我国游戏厂商将聚焦中重度游戏赛道出海，打造高品质、特定群体游戏IP与全球化游戏IP。

01、生长环境

海内市场环境：版号发放收紧、防着迷政策限制，海内用户及市场规模趋于饱和，游戏厂商向外洋结构

近几年，受海内游戏防着迷政策、版号收紧及移动互联网用户增进放缓限制，海内游戏面临增进乏力的困局，出海的需要性突显。

国家新闻出书署、国家广播电视总局等陆续出台系列政策，从游戏服务时长、实名登录和规范付费等多方面，限制未成年人的游戏时长和付费情形，进一步落实网络游戏防着迷治理措施。国家新闻出书署数据显示，从2018年到2022年4月，国产游戏获批版号数目大幅削减，获批数目从2,055个降低至45个。

（图1：中国游戏行业相关政策）

（图2：2018-2022年我国国产游戏获批版号数目）

此外，我国移动游戏市场履历多年高速生长，用户盈利已逐渐见顶，市场逐渐趋于饱和。伽马数据显示，2021年中国移动游戏用户相较于2020年仅增进0.2%，用户规模趋于稳固。同时，2014年-2018年，我国移动游戏市场销售收入增进率逐年下降，只管受新冠疫情影响，2020年我国移动游戏市场销售收入同比增进率回升至32.6%，但随着疫情逐渐稳固和常态化，2021年移动游戏市场销售收入同比增进率降至7.6%。

（图3：2014-2021年中国移动游戏用户规模）

（图4：2014-2021年中国移动游戏市场现实销售收入）

外洋市场环境：全球游戏市场存在移动化趋势，为海内厂商提供生长时机

疫情推动全球游戏用户习惯向移动端转变的同时，移动游戏优质化生长和其社交属性促使用户粘性提升，全球移动游戏市场规模连续扩大，为我国游戏厂商进军外洋市场厚植优良的生长环境。据Newzoo数据，2021年全球游戏市场规模中，移动游戏占比最大，跨越50%，且仅有其保持正增进，同比上涨7.3%，游戏移动化趋势显著。

（图5：2021年全球游戏市场规模）

02、生长现状

竞争名目：游戏出海厂商主要分为三类，各具优势

在海内市场趋于饱和、政策羁系趋严的大靠山下，我国部门移动游戏厂商已在外洋举行战略结构，并有多个乐成案例，如米哈游的原创IP《原神》、腾讯的《AOV》（《王者荣耀》外洋版）、蓝洞公司授权下腾讯研发的移动游戏《PUBG Mobile》等。现在，我国游戏出海厂商数目逐年增添，游戏研发趋于细腻化、高质量化，偏重于买量模式的移动游戏不停涌现。现阶段，我国出海游戏厂商主要可分为以下三类：（1）偏重游戏品质的厂商以高质量游戏抢占市场；（2）偏重买量刊行、特定题材游戏厂商有更专业的内陆化能力并更重视下沉市场；（3）专注休闲模拟类游戏厂商只管规模较小，但生长速率较快。

（图6：我国主要出海厂商分类）

03、生长展望

随着西欧国家移动游戏市场的开发，游戏出海市场生长远景广漠

随着移动游戏制作细腻化、刊行运营能力提升，外洋移动游戏市场增量可期。相较于东亚市场，西欧市场手机普及率、住民消费能力较高，且移动游戏市场未被深度开发。西欧市场将为全球移动游戏市场提供更大的活力与规模增量，成为未来主要出海区域。华创证券数据显示，乐观情形下，未来外洋移动游戏市场有近千亿人民币量级的潜在生长空间。

我国游戏厂商在中重度游戏市场具有领先履历，互助开发将成为未来主要出海模式之一

外洋本土游戏开发大厂多年来专注于PC和主机游戏开发，在此类游戏方面资源雄厚、手艺贮备厚实、研发营运能力强。为顺应用户习惯转变，外洋开发商及刊行商将研发偏向从端游转至手游的历程中，需花费较长时间、面临较高开发风险。为降本增效、降低风险，外洋多家主流游戏厂商，如暴雪娱乐、EA、Krafton选择与我国游戏厂商互助或授权推出多款移动游戏。相较于超休闲及休闲类游戏，我国移动游戏厂商在中重度游戏（如SLG类游戏）方面拥有较为先进的商业模式（免费下载，游戏内可内购道具）、领先的付费运营系统和厚实的内容迭代履历。而外洋本土游戏厂商能更精准把控用户喜欢，对内陆文化、习俗等有更深刻的明白。未来，为顺应游戏本土化、削减研发成本，我国移动游戏厂商与外洋游戏大厂的互助将加倍频仍，配合研发将成为游戏出海的新模式。

面向特定群体IP与全球化IP将成为游戏内容的主要生长趋势

IP是游戏产业生长历程中所积累的文化价值的直观体现，是游戏内容的高度凝练。深入挖掘IP价值将能够不停提升用户付费意愿、延伸游戏生命周期以及提升用户游戏体验和用户粘性，IP成为游戏企业的焦点资产之一。因此，出海游戏内容将逐渐向IP化生长，主要包罗特定群体IP、全球化IP。

特定群体游戏IP面向特定受众人群，游戏在特定文化圈层中发生较大规模影响。此类游戏总体用户规模较小，但粉丝忠诚度较高，用户对游戏及游戏周边产物的支付意愿较强。代表游戏类型有偶像类、养成类、恋爱类等，如《事业暖暖》《闪灼暖暖》等。

全球化游戏IP面向宽大游戏受众群体，游戏情节、人物设定、天下观等兼主顾要出海市场用户文化和习惯，知足大多数用户的喜欢。此类游戏存在玩法多、庞大度高、生命周期长的特点。代表游戏类型有RPG、SLG、MOBA等，如《原神》《PUBG Mobile》等。