远大期货官网

“财大气粗”的字节跳动又对旗下的教育营业“动刀”了。

《晚点LatePost》称，字节教育硬件营业认真人杨康将转岗至谋划战略办公室，且该营业的首任认真人阳陆育也已于6月尾去职。在此之前，有媒体报道字节跳动的教育、游戏营业启动了大幅裁员，其中，教育营业裁员约80%，裁员之后团队规模为1000人左右。

据「子弹财观」领会，本次鼎力教育的裁员险些波及所有营业线，而鼎力教育的智能硬件团队是此次裁员的“重灾区”之一，上千人中至少50%会脱离，而且接下来鼎力智能学习灯将不再宣布新品。

很显著，曾背负着字节跳动在教育领域极大期待的鼎力教育已显露出疲态，其押注的智能硬件营业生长也不及预期。

自“双减”政策落地后，不少教育企业将一部门重心转移到了智能教育硬件营业上，像鼎力教育这样生长不顺是个案照样普遍征象？企业生长智能教育硬件营业的难点又在那里？一场职员“大洗濯”即将在智能教育硬件行业睁开？

1、鼎力智能裁员超50%

客观来说，字节跳动曾十分重视智能教育硬件。

2021年1月，字节跳动小局限宣布，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入Musical.ly原首创人阳陆育认真的教育硬件团队。合并后的硬件团队将聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产物。

“我们看好教育硬件的远景和价值。为了增强教育硬件团队的研发能力，新石实验室将与台灯团队合并，配合组成鼎力智能团队，专注教育硬件。”鼎力教育相关认真人曾公然示意。

同年9月，鼎力教育旗下品牌瓜瓜龙宣布上线智能写字板，以智能硬件探索写字。11月，字节跳动组织架构调整，在字节跳动教育营业中，智能硬件成为四大重心之一。

固然，一度被寄予厚望的鼎力智能硬件营业曾取得了还算不错的成就。就拿鼎力智能学习灯来说，该智能硬件产物由鼎力教育于2020年10月正式推出。而凭证该公司官方数据，住手2021年12月，这款产物已累计销量突破100万台。

一切看上去都很美妙，但鼎力智能团队终究照样没能逃过裁员的宿命。

今年6月，字节跳动被曝教育营业裁员约80%，裁员之后团队规模为1000人左右。而鼎力教育的智能硬件团队的上千人中至少50%会脱离，而且接下来鼎力智能学习灯将不再宣布新品。

而鼎力智能团队之以是被大幅裁员，跟其智能硬件营业生长不及预期有关。要知道，此次鼎力教育的裁员虽险些波及所有营业线，但差异营业线受影响水平不尽相同，好比职业生长营业线受波及就较小。

若是放在前些年，即便智能硬件营业生长不及预期，鼎力智能团队极有可能免遭被裁员的运气。可问题是，字节跳动对外吐露出的上市意向愈来愈浓，对团队和各营业线的显示情形就格外重视。

早在2020年，就有新闻称字节跳动正研究分拆抖音赴港上市，与高盛等投行洽谈上市放置，随后2021年3月，在周受资宣布脱离小米、加入字节跳动担任CFO之际，也不乏其或将IPO提上日程的热议声。

今年4月，字节跳动宣布高准加入字节跳动，接替周受资出任CFO；5月，凭证香港公司注册处网站信息，字节跳动（香港）有限公司已更名为抖音团体（香港）有限公司，生效时间为2022年5月6日。

此外，字节跳动旗下其他数个公司也陆续更名为“抖音”。天眼查App显示，字节跳动有限公司更名为抖音有限公司；国家企业信用信息公示系统显示，北京字节跳动科技有限公司更名为北京抖音信息服务有限公司。

上市意向逾浓，叠加大环境的因素，对字节跳动来说，降本增效自然就显得尤为主要。而智能硬件营业生长不及预期，被字节跳动“动刀”也就不难明白了。

耐久从事智能教育硬件行业的肖锋向「子弹财观」示意，鼎力教育现在还未买通智能硬件的销售途径，好比鼎力智能学习灯，它不光涉及线上销售场景，也牵涉到线下各种门店，以及种种相关市场的买通。

“在业内看来，字节之前完全没有做过教育硬件方面的营业，也不具备智能硬件赛道基因优势。”他弥补说。

需要指出的是，鼎力教育的艰难逆境并不能代表整个智能教育硬件行业。

好比网易有道，凭证财报，2022年第一季度该公司的智能硬件营收到达2.53亿元，较上年同期的2.02亿元增进25.25%。另据网易有道方面称，自2022年4月初上市以来，有道智能学习灯首批在一个月内便已售罄。

再好比科大讯飞，最新数据显示，2022年1-2月科大讯飞智能硬件合计销售额到达8313万元，同比上涨13.2%。

2、融资或雪上加霜？

至于鼎力智能团队裁员带来的影响，业界看法纷歧。

“据我领会，现在鼎力智能团队裁员一事对偕行企业影响不大。除了人人耳熟能详的头部或巨头企业，市面上的智能教育硬件企业实在稀奇多，每年都有不少玩家死掉，也有许多新玩家进入。每家公司都有自己的营业和战略重心判断，不太容易受偕行企业裁员的影响。”肖锋剖析道。

而某校外培训机构高管冯昊则向「子弹财观」示意，鼎力智能团队裁员一事或将取消部门新玩家入局智能教育硬件赛道的念头。

事实，字节跳动这样的巨头在智能教育硬件行业都没能收获一个好效果，其他优势不显著的新进玩家要想在智能教育硬件行业存活并站稳脚跟显然并非易事。

“鼎力智能团队裁员一事或将导致偕行企业的融资变得更难题。”冯昊提到。

要知道，此前的智能教育硬件市场已经遇冷。凭证市场公然数据，2021年智能教育硬件市场共发生44起融资事宜，相比2020年在融资数目和融资整体规模上均有小幅缩短。

现在鼎力智能团队又传出裁员的新闻，势必会让资源变得更为郑重。

融资变难带来的效果很可能是，多数智能教育硬件企业开启“降本增效”。而职员缩短是智能教育硬件企业降本的最直接且有用方式。与此同时，智能教育硬件企业会更聚焦赚钱营业线，优化甚至剥离亏损营业线。

3、智能硬件难在哪？

虽说鼎力教育无法代表所有偕行企业，但其在智能硬件上的失意，也让一些行业难点和问题最先浮出水面。

好比内容层面的难点。差异于非学习类智能硬件，学习类智能硬件除了必备的硬件和AI算法，另有一个主要板块——内容。“事实，学生学的是智能硬件嵌入的内容。”网易有道智能学习硬件产物销售认真人炎天向「子弹财观」示意。

众所周知，差异区域甚至差异学校使用的课本版本都有所差异。若是智能教育硬件要想销往天下，这就需要企业打造个性多元化内容，以适配差异区域甚至差异学校的学生需求。

而智能硬件中的内容又分课本内容和增值内容。“课本虽然主要，但事实每个学生原本都有，无非是电子版或纸质版，是否有人给你讲一遍的区别，但详细若何提高学生的学习成就，增值内容就显得尤为要害。”炎天说。

智能硬件嵌入的内容是否合理，提供的方式是否有用，以及是否能判断学生的真实诉求，这些显然都需要大量积累的。

除了要做好内容，智能教育硬件企业也需要具备一定的垫资能力。

传统教培的模子通常是机构在准备好课程、师资后便可最先招生，待学生预付完学费后，再放置先生上课。但智能教育硬件产物在交付到用户手里之前，企业需要预生产一批智能教育硬件产物。

“好比你设计卖出10万台智能学习灯，那你至少得让工厂提前备货几千甚至上万台，而这些产物的预生产，加上前期的用户调研、内容研发以及产物设计等，算下来实在是一笔不小的成本。”冯昊剖析道。

而这个成本的收回很难在短期内完成。冯昊称，对于实力较强的大玩家来说，面临的挑战不算太大。但对于一些没有成型的渠道和用户市场的企业来说，生长智能教育硬件营业面临的挑战就十分伟大。

炎天也表达了相似看法。对于有道这类实力较强或业内口碑较好的玩家来说，其不需要垫付所有的资金。事实，许多互助的工厂出于高度信托及对品牌商家最终销量的信心，也会愿意共担一些风险。

“好比，一些工厂可以提前为品牌商家备料，等交货的时刻，品牌商家再给工厂打款。甚至有些智能硬件产物是分销商先给品牌商家打款，品牌商家再付款给上游供应商。”炎天说。

不外，对于诸多新入局的玩家来说，其在行业内的信用通常不高，很难说服互助同伴共担风险。“而且若是品牌商家要的订单量越大，工厂越不敢接，事实，若是品牌商家倒下，工厂可能要债都无门。”炎天剖析。

此外，智能教育硬件企业还需要具备较强的渠道能力。据冯昊先容，以步步高为代表的传统教育硬件厂商，其线下终端销售网点已渗透至县城甚至州里，且构建了较为完善的分销署理系统。

相比之下，网易有道、科大讯飞等后进玩家则在线下渠道的结构上显得逊色不少。“他们主要通过线上电商平台来完成智能硬件产物的销售。”冯昊说。

而一旦预生产的智能硬件产物卖不出，就会酿成库存，反映到企业身上则是直接的压力，且库存跨越一段时间之后就要举行减值，由于跨越时间的库存产物必须低价处置。

对此，网易有道给出了它的解决方案。炎天提到，网易有道渠道构建的逻辑是，消费者通常在哪购置智能教育硬件产物，公司就去这些地方做响应的笼罩。与此同时，公司也会通过设置省级、地市级署理商的方式拓展线下市场。

“我们会以对照天真的方式触达消费者，好比疫情下的一些线上订单，我们会让内陆线下经销商派送，由于这样效率更高。”炎天说。

固然，智能教育硬件企业也需要思索“若何进一步降低消费者的购置门槛”的问题。在冯昊看来，现在市面上的智能教育硬件产物的订价普遍偏高，也许的价钱区间在上千元至上万元不等，这一定水平上制约了智能硬件产物的推广。

图 / 京东

此外，智能教育硬件企业需要思索“若何提升学生学习自动性”的问题。

如人人所知，获得感是孩子爱上学习的缘故原由。学习本质上是一种发现问题并解决问题的流动，因此真正的学习应该由学习者本人自动举行。而种种智能教育硬件做的主要是向孩子输出的事情，会不停消解这样的学习历程。长此以往，孩子自动学习的意愿和能力都市下降。

对此，网易有道方面似乎并不忧郁。炎天以有道智能学习灯为例称，该学习灯天天会为孩子设置3-5个小义务，孩子当天完成既界说务就能获得响应的奖励。

又好比有道AI学习机，学生可以通过做几道问题，该学习机就能大致判断这名学生到底哪块知识点对照微弱，并定向提升该学生微弱的部门，待他战胜微弱项后，再给予正向的反馈，且整个学习历程都有纪录可追溯。

“我们会只管削减孩子在平时学习历程中的痛苦感，而是让他们更多地从中享受到学习的兴趣和便利性，最终养成自动学习的习惯。”炎天说。

4、结语

K12机构的转型杀入，互联网科技巨头的加速结构，以及传统硬件厂商的奋起还击，这些都让原本“不温不火”的智能教育硬件赛道一下子变得热闹起来。

但通过字节跳动此次的裁员动作，人们可以看出智能教育硬件行业存在已久的诸多问题，这也给偕行们敲响了警钟，而鼎力教育在这番调整之后还将有哪些新行动，业内外人士都在关注着。

智能教育硬件赛道虽说远景广漠，但这绝不意味着任何一个玩家都能入局分羹。可以预见的是，带着投契心理，非理性的盲目进入者最终都将黯然离场。

*文中肖锋为假名。