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每一个新的行业都希望如iPhone般开启一个时代，苹果自己也不破例。

剖析师郭明錤此前公布一份苹果的研究讲述称，在苹果2023年的新产物中，市场对 AR（增强现实）头显装备的期待最高，他示意，苹果的目的是十年后用AR取代iPhone。

理想很丰满，现实又是怎样，我们还需要等多久才气够把手机丢掉，让其所有需求用AR来取代？

01、凭什么是AR？

当下，智能手机在内容平台建设、交互性、介入感、陶醉感等方面一定水平上已经进入创新瓶颈。虽然履历多年的生长和进化后，智能手机手艺也在不停进化，泛起了多点触控、指纹识别、面部识别、柔性屏等全新的科技元素，但都困于局部性的功效优化，并未发生昔时如iPhone一样平常对行业推翻性的刷新。用户依然只能在二维空间层面接受文字、图片、语音、视频等信息。

该危急感已经伸张至整个消费电子产业链，一时间各大厂商寄希望于开拓营业增进的新曲线以此脱节逆境，如进军造车浪潮、自研芯片、投资新能源等创新赛道。而当中愈甚者如苹果、Meta、华为、OPPO、小米等大厂，他们已将眼光聚焦到了下一代盘算平台——AR眼镜。

AR（Augmented Reality），直译为增强现实，是一种能将虚拟信息与真实天下连系的手艺，也被以为是进入元宇宙的入口之一，在元宇宙的天下，AR手艺提供的“陶醉感”不能或缺。

差异于智能手机中信息的流传受制于屏幕的物理限制，AR眼镜虚拟与现实空间融合的手艺将信息流传得以突破二维空间的枷锁，并往三维空间进军，使信息流传更具感官刺激性，加笃信息流传历程中的感知深度与整体陶醉感。

2015年至2017年间，AR手艺曾在海内掀起一波创业浪潮，但风口最终消退，一部门AR公司撤资转行，少部门沉淀下来的AR企业则转向了B端。

从进入海内市场至今，AR手艺已经生长了七年，随着近几年新手艺的泛起，AR产物正在蓄积气力，准备在元宇宙浪潮中肩负更主要的角色。

02、影视作品中展示的AR交互

AR所带来的娱乐，是以一种全新的视觉和交互体验确立在现实天下物理层之上。

日前，迪士尼流媒体平台Disney 为用户提供了一个新的AR体验，该体验与短片《Remembering》相连系，为平台用户带来新的视觉体验。

《Remembering》由"惊讶队长"Brie Larson主演和制作，这部8分钟长的影戏有一个配套的AR应用，允许用户用iOS装备扫描他们的电视，在小屏幕上旁观影戏的延伸内容。

在《Remembering》中，Larson饰演一位作家，当她的电话响起并打断她的思绪时，她遗忘了自己的一个想法。这位作家的心里深处的孩子由年轻女演员Dusty Peak饰演，能够辅助她找回丢失的想法，这个想法显示为一个会飞、会语言的光团，也由Larson配音。心里的孩子生涯在"想象的天下"，这是一个充满彩虹、流星和海豚形状云彩的奇幻瑶池。

当用户将他们的iPhone或iPad瞄准电视时，他们会看到一条瀑布流向地板，以及海豚、蝴蝶、树木、叶子、发光的花朵和其他巧妙的数字元素。

在体验历程中，影戏会继续播放。观众可以在电视屏幕上或在iPhone、iPad上旁观Dusty的角色形貌的"想象力的天下"。在这个场景中，一颗流星飞过屏幕，海豚形状的云朵在天空中移动，并潜入"生命之河"。

迪士尼示意，在已往几年中其缔造了许多AR体验，但这是*个直接毗邻到Disney 平台内容的AR应用。这是一个实验，看看AR是否能在观众的客厅中增强影戏的叙事能力。

迪士尼并不是*个接纳AR手艺的公司。

HBO Max最近用一款名为《DracARys》的AR应用程序推广其《权力的游戏》前传系列《龙之家族》，通过该应用用户能够饲养一只虚拟龙。这家流媒体公司还与Snap相助，在Snapchat Lenses中缔造了一条喷火的龙。

与此同时，Apple TV 推出了一款名为《For All Mankind : Time Capsule》的AR应用，让粉丝们能够与剧中的虚拟物品互动，如照片、混音带、信件等。Netflix为艾美奖投票者提供了虚拟的AR体验，其数字彩蛋来自Netflix的原创剧集，包罗《陋规胜地》、《王冠》和《怪奇物语》。

03、震撼的“现场”效果

AR在直播、体育娱乐等场景的应用也越来越普遍。

与基于手机的AR应用差异，通常AR内容是实时叠加在现场直播画面中，观众必须通过直播屏幕才气看到，也就是说你不能从多视角查看AR，只能追随直播摄像头来看。这样做的利益是旁观体验更稳固，确保人人都可以看到AR内容。

此前，在外洋普遍流传的AR黑豹视频，看起来比以往许多AR案例都加倍真切生动，好像真的有一只巨型猛兽突入竞赛现场。

这是为了给NFL 2021年赛季的*周末竞赛预热，美国卡罗来纳黑豹橄榄球队展示的一段拍摄于美国银行体育场的AR视频。

在视频中，你可以看到一只巨型黑豹从体育场边缘跳到大屏幕上方，撕掉对手的旌旗，然后又跳到球场上。整个视觉体验相认真切，尤其是AR黑豹的动作、光影转变看起来十分自然。再加上黑豹的吼啼声，好像体育场真的突入了一只猛兽。

这段加入AR效果的视频在推特上的点击率高达570万。推特视频火了之后，许多来自全球各地的人都最先向其制作公司询问相关手艺，希望将该AR手艺应用在自己的流动中。

据领会，该AR*由现场流动创意公司The Famous Group开发，制作历程约莫2个月，包罗从谋划、开发到彩排。该公司示意这并不是后期效果，而是在Unreal引擎中实时渲染，并叠加在真实环境上的AR效果。也就是说，这段视频是用摄像头实拍的，拍摄者需要实时追踪AR黑豹的位置，才气在屏幕里看到它。

通过虚拟与物理环境的自然融合，让人们难以分清现实和虚拟。此外，AR手艺尚有潜力将娱乐、宣传、信息、数据等内容叠加在真实场景中，这些应用未来将有望作为直播的尺度手艺。

04、C端的商业化探索

除了在B端的应用，想要取代手机的江湖职位，C端是一定要抢占的市场。若何让更多人使用AR，外洋社交巨头Snapchat（简称Snap）做出了有益的实验，主推的玩法是拍摄“阅后即焚”的AR视频。

图 |  AR视频效果

Snap示意：自从去年推出Spotlight功效以来，用户在Snapchat上发视频的频率是原来的三倍。65%Spotlight视频接纳了AR滤镜等创意工具，尤其是炎天热门的卡通3D滤镜，该滤镜在上线一周内就吸引28亿次浏览量。

此外，Snap的AR购物相机组件（Camera Kit for AR Shopping）能够将Snap的试穿镜头插入品牌的产物页面，让用户轻松试穿服装、饰品和鞋履等多种商品。

05、尚有多久会发作？

业界以为，AR现在仍是B端为主，守候C端发作。

2012年，AR眼镜就已降生，谷歌曾公布*消费端AR眼镜Google Glass。不外，制约于手艺、生态、价钱等因素，AR最终转向了企业级市场。直到现在，AR眼镜产物也大多停留在企业级市场，这与消费端均价较高、非刚需，且供应端生产链条工序庞大有关。

申万宏源讲述显示，作为下一代终端，AR轻量级一体机是*方案，但一体式AR眼镜需要将电池、芯片等集成在眼镜中，当前手艺难以做到轻量级，且散热问题也未能很好解决。

AR硬件装备的开发是一项极为庞大的交织学科，这其中不仅涉及到光学、3D环境感知、硬件组装等领域，还需要在一个小小的眼镜内塞入云端盘算、云端渲染、芯片、传感器、全新的交互范式等种种软硬件功效；同时对于体积、重量、佩带恬静度又有着极高的要求，戴在脸上还需要保持雅观。

同时，申万宏源以为，AR头显应用发作尚需守候硬件性价比提高，预计硬件2-3年可实现类Oculus发作，内容发作滞后约1年左右。