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      “两千亿也买不来东道主的开心吗？”

网络时代的迷因效应再次施展威力，天下杯揭幕战上，卡塔尔成为足球史上*首战失利的东道主国家，打破“东道主不败魔咒”，看台上卡塔尔小王子情绪激动，手舞足蹈，被挖苦为酷似祥瑞物“拉伊卜”，外号“馄饨皮小王子”，依附神色包一夜间红遍全网。

抖音成为其爆火的*推手。Tik Tok约请入驻后，“卡塔尔小王子”11月27日15:59宣布*条短视频，越日中午12点左右粉丝量已经突破1000万，仅破费了20个小时。这一纪录甚至打败了过往保持着“涨粉最快”纪录的刘德华。住手现在，其抖音总粉丝数目破1500万，而卡塔尔天下人口仅有265.8万。多个网友在其谈论区许愿玩梗“求V50万红包”“求跑车”“求报销机票”，把他当成了阿拉丁神灯。

热度转达至微博、小红书， 两大平台也为小王子的入驻给足了排面。住手现在，其粉丝数目划分为52.6万、86万，今日微博、小红书开屏广告划分是“小王子空降超话”与“小王子神色包大赏”。某种水平上，小王子堪比冰墩墩，成为异域文化推宽大使与足球营销祥瑞物。

乘天下杯东风而起，

小红书微博抖音争抢“小王子”

同每一次体育盛事一样，引发全民狂欢、影响流传力最普遍的从来不是有门槛、体育迷所偏心的的赛事专业相关点，而是民众喜闻乐见的娱乐梗，便如谷爱凌的“韭菜盒子”，以及傅园慧的“洪荒之力”。

这一届天下杯，社交媒体上，展望输赢和博彩效果刷屏，梅西、C罗等*球星成为关注焦点，能够玩梗二创、内容形式便于流传高光燃点的短视频平台，取代懂球帝、虎扑等垂直体育社区，成为*的流量赢家。

虽然不停有“团队打造网红”“并非王子”等质疑，但“卡塔尔小王子”热度并没有受到太大影响。当地媒体报道显示，阿卜杜勒拉赫曼·法赫德·贾西姆·阿勒萨尼的父亲是卡塔尔前商贸部部长法赫德·贾西姆·阿勒萨尼，其曾祖辈属于王室直系成员。由前任及现任卡塔尔埃米尔的家族成员关系谱可知，“馄饨皮小王子”并非真正意义上现任埃米尔的儿子、王子，而更有可能出自王室旁支成员，根据中国传统看法应当称为“世子”。

乘天下杯热门而发作，小王子所饰演的角色符号，刺激了海内民众对遥远而富有的中东国家的神秘想象，那些“人均石油富翁”的白袍传说，有了*的现实载体，同时也辅助互联网平台辐射球迷之外的泛娱乐人群，带来了更多的女性用户。据灰豚数据统计，卡塔尔“小王子”的短视频平台账号粉丝男女比例持平，岁数以25-30岁居多，占比为41.22%，其次是18-24岁，占比为26.32%。

抖音微博小红书等开展了一场“小王子争取战”，背后各大平台的天下杯内容结构、商业结构也由此浮现。几大平台内容宣布有一定的差异偏重，如官方微博晒出中国粉丝的手绘画，在抖音玩饺子皮COS，在小红书提议神色包挑战，但现在每个平台宣布内容都只有几条，且差异并不显著，后续仍需连系调性和受众喜欢，不停强化各自内容特征。

为天下杯版权砸下10亿，率先约请小王子入驻的抖音收获了*的流量盈利。除此之外，平台还约请运发动入驻、UGC内容流传，带来“边看边聊”“无障碍字幕直播间”。可购置周边的“抖音燃情好物季”流动，可点外卖领会周围门店的“吃喝玩乐在抖音”流动，则买通了热门内容与平台电商营业、内陆生涯营业的关联，其打法具有生态化系统化特征。

小红书、微博等不具有天下杯版权的平台，则后于抖音约请小王子入驻，在天下杯内容结构方面，选择与有版权而无社区的咪咕互助。过往起劲结构体育、科技等男性向内容、脱节女性社区标签，加速商业化的小红书，选择*签约西班牙队、比利时队，约请齐达内、穆里尼奥、西蒙尼举行深度解读，并提议#天下杯球评大会 流动激励条记产出，并带来竞猜和“干一杯天下杯”免费喝精酿等玩法，强化看球气氛感，内容社区特征显著。

微博仍是基于自身社交媒体和大V资源打造“社交 热门”玩法，谋划了“天下杯聚星同盟互助设计”，招募200多位足球领域大V，以及跨越300名跨领域头部大V组成微博观赛团，齐达内等超50名球星加入微博球星观赛团，打造“串联集冠军卡”“绿茵总发动”“冠军向前冲”“测测本命球星”等4个支线小游戏。

商机随流量暴涨而浮现。有电商铺家陆续上架了印有小王子神色包的手机壳、卫衣等商品。另外有京东电器、五菱汽车等一众蓝V品牌商家，在其谈论区疯狂互动蹭热度。

而小王子的特殊身份，或许也并不适合“直播带货”等接地气、打破王室想象的模式，而更适合品牌互助，以及饰演中卡友好交流之间的桥梁，以及普及足球运动、天下杯知识的“代言人”。

抖音成“量产顶流”工厂，

外洋网红能否不昙花一现？

“和丁真一样，怎么一夜之间就爆火了？”有用户质疑小王子不戴头巾后路人级的颜值，以及惊人的出圈速率。

事实上，同样借助抖音出圈的两者，相似的光速蹿红速率，折射出的是抖音连续复制顶流网红的平台能力。抖音不与任何一个网红强绑定，而是以去中央化的分发机制，不停制造新的网红，可谓“流水的顶流、铁打的抖音”。

碎片化、短时长、音乐陪衬，短视频平台无疑是*的“情绪放大器”，每一个征象级网红在抖音的降生，都若干得益于某种时代趋势、整体情绪。如丁真的出圈，除了受益于“颜值经济”“男色时代”，反映出的是民众对网红审美的厌倦与叛逆、对少数民族原生态单纯感的憧憬；刘畊宏的爆火，除了周杰伦音乐的情怀加持，也不乏疫情封控下民众无处健身，需要指导和发泄等缘故原由；小王子的走红，则有着天下杯热度的加持，契合了民众对于中东王室的想象。

平台助推，在其中施展了多大作用？当中又隐藏着抖音怎样的外洋内容结构野心？若是说Tik Tok驻足于应用在全天下局限的本土化落地出海，那么抖音自动约请外洋名人入驻“走进来”，则意在厚实平台内容多元性，吸引海内喜欢西欧音乐影戏的“西欧粉”圈层，向购置力更高的一线都会、高学历用户拓展。

抖音当前入驻明星已靠近5000位，涉及各个领域职业。“王室”进一步拓宽了入驻名人的界限。去年，抖音提议了“跨海设计”，约请来自10余个国家的50多位明星入驻，包罗霉霉Taylor Swift、Justin Bieber、Maggie Q、Akon、Jessie J、Shawn Mendes等多位国际巨星，流动时代通过#抖音心动挑战#、#品尝中国菜#、#爱豆有用营业大赏#等群集人气，加速冷启动，拉近和中国用户的距离，主话题#跨海设计#3.6亿次互动，共降生16 原生热门，全程话题热度连续攀升15亿 。

西欧明星网红自带话题效应，在新鲜感、文化输出光环的加持下，对内容创新度要求不高。一些海内网红“墙外着花”后也能反哺海内热度，如李子柒走红油管。早前新加坡的“祖安卖鱼哥”王雷走红后，因海内资源有限，竞争猛烈，外洋签约费低廉等因素，便有诸多MCN实验签约外洋网红。而外洋网红也瞄准了海内重大的流量池，以及更可观的商业变现能力。

但海内外短视频平台羁系水平、生长水平、商业化历程、创作头脑都有所差异，外洋网红难以戳中海内受众G点，大多出道即*，更新频率随后下降。脱离平台流动和流量扶持后，若何保证外洋名人长红不衰，至今尚未有十分乐成的案例。以440万粉丝数目遥遥*的霉霉，更新停留在10月，Jessie J结石姐粉丝数目仅有7万多，更新停留在6月。

数据统计显示，小王子的涨粉速率在28日到达巅峰，随着天下杯进入镌汰赛阶段，热度连续回落，接下来需要思索的是，若何打破“昙花一现”的瓶颈，不停涨粉。从其最新宣布的抖音内容来看，表达对“熊猫”等中国元素的喜欢，亲笔署名激励中国学生，为C罗加油等，仍属于传统思绪局限，在“王室光环”退却之后，需要小我私人IP出现出更多鲜明的人设特征。

需要注重的是，外洋名人在落地可能面临水土不平、文化差异，小王子的一夜爆火，同样也引发了一些争议。有的创作者质疑“一条短视频涨粉万万，对创作者不公正”，网上尚有“梦想自己嫁给小王子”“在线收容王子”的“梦女文学”泛起，对比卡塔尔男尊女卑、一夫多妻制等现实更显取笑，部门网友略显“乞讨”的姿态，也引起了反感。

打造下一个“小王子”，对抖音来说并谴责事。艰难的是，若何让整个外洋内容的结构，发生出更大的价值与协力。