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互联网职业留给中小创业者的时机越来越小，文心一言、讯飞星火、360智脑、通义千问等大模型产品的爆红，完全将互联网职业的中小创业者拒之门外，究竟没几个人能跟王慧文相同“5000万美元，带资入组”，如此奇高的门槛，只能让大模型成为互联网巨子的舞台。

不过，若除掉大模型范畴外，互联网巨子们的日子也算不上好。互联网职业以往的竞赛常常发生在同一个品类，比方，长视频有爱奇艺、腾讯视频、优酷；电商有淘宝天猫、京东、拼多多、苏宁易购；网络游戏有腾讯、网易、隆重。

可是移动互联网又从头刻画了新的格式，即互联网巨子之间的竞赛不再局限于同品类，而是相互跨界竞赛，腾讯、阿里巴巴、百度、字节跳动、美团、拼多多等纷繁跨界进入本属于对方的阵营。

据郭静的互联网圈调查，美团App正式推出了小说书城、短剧、游戏等新功用，考虑到美团6.78亿年活泼用户数根底，美团是不是要跟阅文、掌阅、抖音、快手等公司竞赛呢？

与进击的美团不同，抖音却缩短了自身的事务线。据悉，曾在2023年头推出的抖音外卖将调整经营策略，在抛弃1000亿元GMV方针的一起，将外卖事务聚集在60元以上套餐。

美团与抖音的一进一退，从旁边面反映出互联网巨子们的逻辑变了。

1. 让用户“留”下来

面临抖音的进击，美团外卖很难直接对其进行反制，前者借用的力气是流量的外溢，在每天近6亿日活用户下，抖音想要进入某个范畴，其他产品很难挡住它的冲击。美团能做的只能是“熬”，比及抖音自身发现外卖事务难啃，且碰到钉子后自然会缩短事务线，而美团仍是那个美团。

美团的难题并不在于事务自身，而是产品，即怎么让用户“留下来”。实践上这也是互联网巨子们遍及遇到的难题，或许说是遍及竞赛的点，巨子们推出新事务的意图并不是要跟对方硬碰硬，而是要让用户留下来。所以，在用户层看到的状况便是，简直全部的App都在向用户Push信息，简直全部的App都想方法推短视频，最终将App弄得花里胡哨，用户端天怒人怨，即便明知道用户体会会欠安，但在用户运用时长这一KPI下，产品司理们很难有话语权，现在要找一个清清爽爽的App无异于难如登天。

用户运用时长这一指标的价值在于，只需让用户留下来，才有更多的变现方法，而用户一旦走了，就只剩余买卖。淘宝、京东、拼多多等电商途径早就开端在途径上力推短视频、直播、种草等内容，企图让用户在App上的逗留时长更长，而不是用完即走。

美团的状况跟淘宝、京东、拼多多等电商App的状况相似，也是买卖特点占优，但假如只重视“买完即走”，那就很难提高订单量以及带来更高的转化率。

郭静的互联网圈调查发现，美团App新上线的所谓小说书城，其实是跟“得间小说”协作，得间小说是掌阅曾在2018年协作推出的一款免费小说阅览软件。有意思的是，美团的小说协作目标并未挑选同为“腾讯系”的阅文，而是掌阅。

在“我的”频道中，有不少包含游戏、AI绘画、短视频看剧等与主业无关的功用。

也便是说，美团App上线的小说书城、短视频看剧等并非是要跟阅文、掌阅、抖音、快手等公司竞赛，而是期望经过这些功用让用户“留”在App上。

至于详细作用怎么，那得看运营才干。实践上有不少美团外卖快递小哥会在送外卖的闲暇时间段内刷视频和看小说，美团的这些功用，无疑满意了外卖小哥们的运用需求。但在用户端，要想招引用户将美团App变成一个看小说、看视频的途径，难度不小，用户固有的运用习气很难被改动，无论是看短视频仍是看小说，用户自有他习气的途径，就像订外卖相同，用户会*美团外卖和饿了么，其他App很难将这个用户习气给代替。

2.能变现才是王道

流量在互联网职业一度占有着“钱银”的重要方位，谁具有流量，谁便是最强者，由于流量可以直接变现成广告收入，可是近几年来，流量自身的价值现已大大下降，甲方在不断缩短买卖途径，然后下降了广告主的生存空间。一起，外界关于科技公司的估值也在发生改变，现在更考究营收才干和净利润。

因而，具有流量的途径都在考虑一个问题，即怎么变现，能变现才是王道，靠做广告主才干挣几个钱？

美团App上线小说和看剧功用，其意图相同是为了变现，美团只需求敞开相关接口给得间小说即可，只需后者能经过美团App挣钱，它就能从中赚走分红。相似的协作在互联网职业十分常见，即途径作为分销商，经过自身途径的流量转化成买卖后挣钱，这也是一种流量变现的手法。

曩昔互联网巨子们还会想方法拉新和扩展事务量，但它们在自身的范畴里，早就做到*，想要再进一步十分难，这种状况下，将手里的流量直接变现是*的方式，“蚊子再小也是肉”，只需能变现，全部好谈。

但这种无底线地寻求变现形式，会导致产品端的用户体会下降，一方面，App会变得花里胡哨；另一方面，用户想要找某个功用的难度大大添加。可互联网巨子们现已顾不上那么多，它们只想活下来。

3.从大幅立异，到下降试错

2018年——2022年，是互联网巨子们最终进行大幅立异测验的时期。腾讯公司接连推出十几款短视频App，乃至“复生”微视，来寻求在短视频范畴的一席之地。360在2021/2022年别离上线了4款新App。马桶MT、聊天宝、多闪三款App企图在交际网络范畴找到时机，就连腾讯也曾接连推出十几款交际App，企图挖出“下一个微信”。百度在2021年接连上线了8款新App。

但到了2023年，互联网巨子们显着缩短战略，不再进行新事务立异开辟，而是紧缩本钱，下降试错空间。

七麦数据显现，“Beijing Qihoo Technology Co Ltd”开发者（三六零公司）2023年未上线过一款新App。“Beijing Baidu Netcom Science & Technology Co.,Ltd”（百度公司）2023年仅上线过一款新App。“Beijing Microlive Vision Technology Co., Ltd”开发者（抖音）2023年未上线过一款新App。“Beijing Kwai Technology Co., Ltd.” 开发者（快手）2023年未上线过一款新App。

巨子们的立异到2023年好像戛然而止。

关于美团这样体量的公司来说，假如是几年前尚有或许自己推出小说、短视频产品，但现在的互联网职业显着没有那么多时机，再想去做一些新事务测验的概率十分低，包含声称“App工厂”的字节跳动，也不再一再推出新App。

互联网巨子们之所以从大幅立异，到下降试错，与两个要素有关。

*，操控本钱。新事务要想仅靠产品自身锋芒毕露的概率简直为零，而一旦涉及到App的下载与拉新，都需求巨额本钱投入才行，巨子们当时都在操控本钱，新事务在内部就很难取得经过。

第二，职业的变现空间有限。电商、游戏、广告、增值服务、生活服务，互联网职业可以变现的点早就被巨子们给牢牢占有，新公司很难从中找到时机。

曾经，互联网公司各自找盈余点，现在只需传闻某个范畴挣钱，大大小小的互联网公司都是蜂拥而至，就像短视频和直播。当信息差不存在，且竞赛对手突然变多的时分，即便是巨子也很苦楚，除非向大模型相同，树立高门槛拦住中小型创业者。

不变的是改变，无论是大巨子，仍是小创业者，或许都需求去习惯淬炼。