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“网红”梦难圆

没想到，这其中秋国庆假期，热度最高的都会是南阳。

9月29日，为期3天4夜的“中原迷笛音乐节”在南阳市独山脚下拉开帷幕。开幕当天，南阳市委书记、市长专程前往南阳火车站迎接乐迷，其重视水平可见一斑。

从数字上看，南阳假期共接待游客774.93人次，实现旅游收入31.7万人，远高于2019年同期水平；超15万人涌进音乐节，入场总人数亦创下该音乐节最高纪录。

时代，连日的降雨让园地泥泞不堪，但这丝毫没有影响乐迷们的热情——社交平台上尽是乐迷全身泥浆的照片，“在泥中欢跳”登上热搜，网友直呼“这才是年轻人的状态”，更有人挖苦，要让南阳接下“这泼天的富贵”……

然而略显遗憾的是，一场乐迷物品丢失、被盗事宜，为这场备受期待的音乐节划下一个略显尴尬的句点。据2023中原迷笛音乐节卧龙区指挥部10月5日转达，凭证乐迷挂号情形，已送还身份证79张、电脑3台、手机17部，其余物品正在核实联系。

图片泉源：网页截图

在此之前，南阳为这次音乐节可谓倾尽全力，也承载着打响都会品牌、做强文旅产业的期待。而眼下，热锅上的南阳，若何走出这场舆论危急？

01 想红

10月3日，“南阳市民含泪谢谢迷笛音乐节”的话题冲上热搜。一位南阳市民在视频中泪眼婆娑：“没有迷笛音乐节，许多人都不知道南阳。”到现在为止，这一话题已引来超9000万阅读量。

图片泉源：微博截图

但“不红”的南阳“想红”，早就不只是一个挂在口头上的话题。

今年1月，南阳市“两会”终结当天，受元旦时代大量南阳人民前往襄阳加入跨年的触动，市委书记朱是西突然发出“”，“为什么在南阳挣钱，在襄阳消费？”其还直言，“对我刺激很大”“我们应当感应羞辱”，以为这露出了南阳服务业、文旅文创产业的落伍。

往后，围绕做强旅游业、吸引游客，南阳睁开一系列结构。

今年9月，南阳召开全市文旅文创高质量生长大会。朱是西不仅在会上强调，要打造*的“南阳IP”、打响“三顾之地”金手刺，把“南阳 一个值得三顾的地方”都会品牌叫响全网、推向天下，在同期采访中被问及“希望南阳成为一个网红都会吗？”，朱是西也坦陈，“网红都会固然好”，但更多是“重在连续”。

而迷笛音乐节，本也是南阳“走红”之路上的一着“好棋”。

今年，迷笛音乐学校正步入第30个年头，迷笛音乐节在五一时代刚“捧红”过烟台，可谓“红气”满满，而首次进入河南就直奔南阳，离不开这座都会的诚意。在《河南日报》一则谈论中，甚至将其形容为“天外飞仙，一剑突来”。

现实上，因疫情影响，迷笛音乐节曾被迫推迟，但在南阳的执着约请下，迷笛“三顾”南阳，终于定下今年“十一”之约。

自音乐节筹备之日起，南阳市委书记、市长就不停现身于台前幕后。音乐节启幕前，由市委书记牵头的“2023中原迷笛音乐节筹备事情推进会”召开，南阳主要认真人还对公交、旅店、火车站等窗口行业服务举行多次体验，并要求对哄抬房价、拒载甩客等行为举行顶格处罚，以期“各行业能够以诚待客，守护‘忠实南阳’口碑”。

开幕当天的一幕更是被普遍流传：市委书记、市长一行身着红色自愿服，在火车站向刚刚出站的乐迷同伙问好并送上纪念品。市委书记朱是西说，将尽*起劲为人人做好服务，使人人在南阳时代能够吃得愉快、玩得开心。

《南阳日报》宣布的一篇谈论则道出了背后的考量：对于南阳来说，迷笛是对都会治理系统、治理能力和治理水平的磨练，是一张南阳历史上*的考卷；但同时，它更“为南阳扬名、出圈、出彩，生长文旅文创产业提供新时机”，将开启南阳“以音乐为媒、打造‘音乐之城’的大幕”。

02 实验

十一旅游业强势复苏，为何大理三亚掉队了？

纵观南阳对音乐节的一系列放置，不难看到淄博的影子。

事实上，南阳很早就注重到“淄博征象”。4月，南阳社科界最先就“烧烤出圈”征象组织钻研；5月，南阳直接派出考察组赶赴淄博实地考察夜间经济。在9月的一场市委议事集会上，市委书记朱是西提出要“学习借鉴淄博烧烤出圈的履历做法”，将迷笛音乐节“办实、办妥、办出影响力”。

论及文旅资源基础，淄博和南阳显然处于两个级别。

官方的宣传中，南阳旅游资源十分厚实，最着名的莫过于当地总结的“四圣”——科圣张衡、医圣张仲景、商圣范蠡、智圣诸葛亮。而这些历史名人背后，均对应着南阳厚实的文化旅游目的地，其中包罗南阳强力推进的南阳卧龙岗文化园、医圣祠文化园、张衡科技文化园和南阳古城珍爱行使项目等。

但即便坐拥“富矿”，南阳却并不能“坐享其成”。此前湖北省社科院研究员秦尊文曾提到，旅游业一直属于南阳“跛脚”的一项；而眼下，在洛阳、开封、襄阳等都会一再出招下，南阳文旅更被以为大有“此诚危急生死之秋也”的焦虑感。就连在与“先天不足”的淄博“比拼”中，南阳也似乎败下阵来。

为什么南阳不够“红”？

对于今年3月落户南阳的常州恐龙园，中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏曾剖析，这是常州在没有恐龙化石等实体资源的基础上，通过“无中生有”所缔造的乐成案例。与此相比，在着名度更高的“恐龙之乡”自贡，却并未降生更有显示度的旅游项目。

这也说明，即便缺乏资源基础，通过有用的、相符当下市场需求的运营方式，都会文旅同样可以“突出重围”。

南阳已然意识到这一点。今年8月，新打造的南阳医圣祠文化园外围一堵红墙突然“走红”，主要缘故原由并非被视为旅游手刺的“医圣”张仲景，而仅仅是靠近故宫墙面颜色的“故宫红”极易“出片”。那时，南阳内陆媒体就发文总结，传统文旅消费生长正陷入瓶颈，网红打卡地才是顺应文旅新趋势的有益实验。

对于南阳而言，这一步迈得还不够大。

南阳对标的淄博，堪称“以小博大”的典型。在北京团结大学在线旅游研究中央主任杨彦锋看来，淄博烧烤热让更多小城“醒悟”，它们加倍勇敢地挣脱了已往打造景区的固有模式，挖掘更具特色的旅游产业，这可以是美食动员下的淄博，可以是体育动员下的贵州榕江“村超”，固然也可以是音乐。

比起美食和体育，音乐的门槛也更低。清华大学国家形象流传中央品牌室执行主任眭谦指出，从外洋乐成的音乐节案例来看，音乐节的乐成与否与都会自身的规模、位置等属性或者自身资源并无太大关系，要害更在于组织谋划和有用流传。今年以来音乐节“下沉”的潮水，恰不失为南阳的时机。

03 成本

固然，南阳的“偕行者”也不在少数。有数据统计，今年上半年，天下大型演唱会、音乐节演出有506场，直接缔造24.97亿票房，而仅国庆就至少有60多场音乐节（根据单天盘算）上演；更有业内人士根据上半年音乐节的增进速率预估，2023年音乐节能达700多场，这个数字在2019年为200场左右。

但就现在看来，如淄博、榕江一样的乐成者尚屈指可数。

对于大部门音乐节而言，都会更像是狂欢背后“隐形”的靠山板。即便在全球掀起火爆风潮的科切拉音乐节，很少有人能迅速说出它的举行地——位于美国加州一个不着名小城印地奥市。人潮随同音乐节往返，借此时机实现“翻身”的都会少之又少。

而有志于举行音乐节的大量中小都会，也缺乏孕育一个自有IP的能力。以南阳为例，如杨彦锋所说，当地并没有大量着名音乐人坐镇，也没有连续输出着名艺人的音乐院校，很难像北京、上海、成都这类先发都会，或者有民族特色的贵州、广西的都会，将音乐节品牌和地域品牌慎密挂钩。

更穷苦的是，音乐节的热闹排场和欢欣气氛，往往难以阻止带来一些问题。

今年7月，石家庄“摇滚之城”演出季最先后不久，一直乐队男性成员在演出历程中作出不雅行为，随后官方回应，该演出为店方自己组织，演出季不会允许发生类似情形。而在西安TFBOYS“十年之约”演唱会场外，粉丝疯狂行为也一度“喧宾夺主”成为外界关注焦点……

在眭谦看来，都会要乐成打造音乐节品牌，是一系列因素的聚集。好比，前期需要解决议划组织的问题，中期需要解决地方民众和粉丝的介入问题，后期需要解决品牌的连续运营和流传问题，此外，还需要履历一个耐久历程和连续投入，需要有高水平外部团队的支持。一旦有一个环节泛起问题，就可能对都会品牌造成负面影响。

而对于依赖无论是美食、运动照样音乐打造的新都会品牌和旅游吸引物而言，内陆市民还酿成了一个*主要的介入方。如眭谦所说，缺乏内陆民众的明白、支持和介入，单纯依赖外部品牌和外部粉丝，不能能形成都会自身的IP。

而这也是都会“无中生有”的历程中最难凭空缔造的。

《南阳日报》就曾提到，迷笛音乐节的乐成举行，“更是南阳人头脑的一次大解放”。许多南阳人履历了“从一最先提起迷笛，一脸茫然不知所云，到与乐迷的相知趣知，再到亲临现场的感受和媒体的流传扩散”的历程。

南阳已经为迷笛定下了“十年之期”。在一场整体的建构中，这座都会也许不得不支出需要的时间成本和学习成本。